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你知道吴宇森和罗纳尔多合作吗

第 351 条 - 巴西

曾与导演吴宇森、周润发、成龙、梁朝伟、张曼玉、张国荣……合作过的演员都名声在外。但是有一个非常特殊的群体。他们是足球运动员。很多人不知道他们和吴宇森合作过。他们是1997年巴西国家队的成员。

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1996年,耐克与巴西足协签订了2.5亿英镑的长期合同,用于三届世界杯。巴西国家队成为耐克进入足球领域的标志。1994年世界杯,24支球队都没有穿耐克球衣。

耐克气势的第一位明星是罗纳尔多。1996年C罗还在为巴萨效力时,他在对阵孔波斯特拉的比赛中就开始从中场运球,并最终打进一球。在14秒内,他触球16次。我跑了34步,跑了48米。

随后巴萨主帅罗布森赛后表示:“C罗不属于地球,他是一个奇迹。” 耐克很聪明,他们立即从西甲手中买下版权,将进球剪成广告,传播到世界各地。从此,“外星人”的名字响彻了全世界。

1998年世界杯是耐克与国际足联官方合作伙伴阿迪达斯之间的正面交锋。耐克只能在场边工作。他们在巴黎建造了一个巨大的粉丝公园,为摩天大楼和大型公寓做广告。,甚至还拉了一辆尼日利亚U18环游法国。但真正让耐克赢得本届世界杯的,是一则轰动全球的广告。

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创作背景是当时日渐枯燥的足球:1990年世界杯和1992年欧洲杯节奏慢,成绩创历史新低;1994年世界杯巴西队夺得冠军,但在点球大战120分0-0后决出决赛;除了加斯科因,1996年欧洲杯并没有留下太多令人印象深刻的时刻。

当时担任耐克足球广告总监的鲍迪回忆说:“当时的感觉是,‘真的是这样吗?这就是足球吗?’ 足球需要更多的创造力和自发性。进攻型足球。谁能代表进攻型足球。巴西。”

创意由此而来,接下来是创意机构头脑风暴时间敲定故事情节:一群足球明星,像孩子一样,被困在世界上最无聊的地方——机场,最需要纪律和纪律的地方,明星们他们为所欲为,展示自己的才华。

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谁来指导这个广告?耐克挑选了一个意想不到的候选人——吴宇森。

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吴宇森当时曾执导过《热血双雄》、《变脸》等大片,均在机场有关键场景,好莱坞称之为“子弹芭蕾”的风格吸引了主办方。

在此之前,吴宇森从来没有拍过广告,但他很快接手了这份名单。Woo 介绍了一个新的想法,让玩家通过一系列障碍“展示玩家和产品的美丽和活力”。

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一旦团队准备就绪,就必须解决时间表。

广告原定于 1997 年圣诞节期间在 Rio Galeão 机场拍摄,但问题是如何让这么多明星同时聚集。罗马里奥在弗拉门戈踢球,C罗在国际米兰踢球,罗伯托-卡洛斯在马德里踢球,还有儒尼尼奥、德尼尔森、莱昂纳多……直到开拍前三天,吴宇森的制作公司费了很大的力气才弄到所有的人和设备到里约。

这只是开始,在圣诞节期间,巴西人只对派对感兴趣。拍摄团队后来回忆说,那次经历就像和摇滚明星一起工作罗纳尔多最后一次世界杯,“我们忘记了巴西人在圣诞节和新年期间有多喜欢聚会,很难把他们都聚集在一个地方,有些人想去海滩,我还记得有一次罗马里奥带罗纳尔多去海滩打球,然后一起回来。”

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面对一群没有演戏经验的著名“新人”,吴宇森的出现很好地“压制”了这些球员。他的《变脸》是罗纳尔多最喜欢的电影之一。

吴宇森几乎不给选手安排台词,就想出了很多疯狂的点子让明星们即兴发挥。

“有很多即兴创作,”罗纳尔多后来回忆道。“德尼尔森的很多动作,我把球踢到金属杆上,都是即兴发挥。”

那时候很多商业导演都会用两台摄影机,一张全景,一张特写罗纳尔多最后一次世界杯,但Woo在一个镜头中使用了三四台不同的摄影机,这为后期剪辑提供了更多的创意。有人形容,“吴宇森是个烹饪天才,我们在那个项目上吃的每一餐都是一次了不起的体验。”

他创造了一个令人愉快的场景,每个人都像孩子一样玩得很开心。“艺术、体育、美食和氛围的结合非常好,罗纳尔多忍不住说,‘我们将赢得五届世界杯!’”

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鲍迪最满意的黄金时刻是射杀罗马里奥。

在广告中,罗马里奥通过一台像旧电视一样小的 X 光机踢球。众人一开始还担心,但罗马里奥过去了一次,工作人员都愣住了,忍不住想说:“喂,再来一次!”

另一个困难的场景是德尼尔森在自动人行道上冲刺,另一个“我们做到了,我们做到了”的镜头。

1998年1月末,C罗加了一组踢“门柱”(孤立铁)的特写镜头,工作人员问“你能踢那么远吗?” 然后又踢了一脚,还是打到了。就这样,C罗不停地踢,工作人员不停地射门,直到最后C罗终于踢偏了。

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坎通纳也出现在了广告中,制片方希望马拉多纳出现,但他们很快意识到,由于巴西和阿根廷的关系,这是不可能的。

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坎通纳是吴宇森的忠实粉丝,所以他们联系了坎通纳后,后者很快就同意了。当弗格森在 2000 年宣布退役时,坎通纳打趣说他推荐吴宇森接替他。

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拍完了,最后一个问题是音乐。

首先,他们选择了翻唱版的西班牙语歌曲《All of Me》,但速度太慢了;Blur的《Song 2》也试过了,大家都很喜欢。后来,不知道谁说的更深情一些,不那么现代了。经过11个小时的放映和约200首歌曲,《Mas Que Nada》落定,翻译为“是的,是的”。.

让我们重温一下这个经典广告

尽管巴西未能赢得 1998 年世界杯,但他们主演的广告却获得了多个奖项。世界杯后的一项研究表明,耐克在商业和其他一些场外营销上花费了 2000 万英镑,但说服了 32% 的受访者他们是世界杯的官方赞助商,只有 35% 的受访者记得真正的官方合作伙伴是阿迪达斯。

在业内人士看来,其更大的作用在于其对广告的影响。制片人沃尔福德说:“你可以说我有偏见,但我仍然认为这是足球史上最好的广告。” 艾克主编说:“它真的改变了世界,这是一个新时代的广告足球比赛的开端,至今仍被提及,影响深远。” 运动品牌公司的博戴表示:“这是第一次有品牌用足球杯来打造这么大的运动。等着我们的大片。我们的广告把足球带到了一个新的高度。”