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鼠元素成热门IP 十二生肖经济如火如荼

中新社石家庄1月11日电(郝烨)鼠年将至,“老鼠”成为热门IP,各种“老鼠元素”纷纷“登场”。成为一面生动反映中国社会脉搏的镜子。

11日,中国北方最大的小商品集散地——石家庄南三条,喜庆的红色在年货中颇为抢眼,节日气氛十分浓厚。在各种年货中,一只老鼠耳朵造型的发夹成为了很多珠宝店的“流行款式”,吸引着年轻人驻足试戴,萌感十足。

南三条一家珠宝店的老板杨晓雪说,每年春节期间,店里都会推出带有生肖元素的珠宝。今年,除了卡片,耳环、项链、手链等带有“老鼠”元素的首饰也是热卖单品。此外,小老鼠造型的抱枕和摆件也成为了很多家庭春节期间装饰房屋的首选。

“这是《鼠年引宝》,意思是‘鼠把元宝运到人间’;这是《五鼠图横卷》,表达了阴阳平衡、双倍的概念。加持双寿。” 11日,在河北省图书馆在蔚县举办的“传承高典良剪纸艺术展”上,蔚县剪纸非遗传承人高典良表示,为了迎接鼠年来临之际,他特别设计制作了以生肖鼠为灵感的剪纸作品,色彩鲜艳,契合节日主题。作品受到很多人的喜爱。

流行的“老鼠经济”也延伸到萌宠市场。在石家庄经营宠物店的王丽说鼠年文化鼠文化元素,自从腊八节以来,店里仓鼠的销量都有所增加,一天最多能卖出近十只仓鼠。,很多顾客都是为了吉祥彩票。”

蕴含“鼠文化”的文创产品也“频频走红”:融合“子鼠开天”、“鼠年丰收年”等传统元素的“庚子年”特种邮票,吸引了大量集邮爱好者。爱好者在他们第一次发布的那天。被誉为“中国最美历”的“故宫历”鼠年文化鼠文化元素,特选2020年历正月与生肖鼠有关的文物,成为热销“网红单品”。

事实上,“老鼠经济”不仅仅是“墙内开花”。美国财政部造币局印钞局推出鼠年“吉祥币”,包括一张编号为“8888”的1美元钞票和一个印有金鼠图案的红包;2020年悉尼农历庆典上,金鼠生肖灯也将亮相……

“老鼠经济”仍在放大“变现”效应。众多国际时尚品牌也将“鼠年”主题与“跨界”潮流文化相结合,推出联名限量版。一些彩妆、珠宝品牌在产品包装中加入“老鼠元素”,以其独特的潮流文化俘获了一大批年轻消费群体。

2020庚子鼠年是“双春闰月”,恰逢本命年的白领高冬雨决定“旅行除夕”。“中国消费市场正在脱离‘表象’,消费不再是单一的需求行为。” 高冬雨认为,无论是对“好看”的天然青睐,还是传统生肖文化影响引起的审美变化,背后都有深层次的情感逻辑——即当下大众对“年味”的需求是依然强烈,中国人对阖家团圆的情感执念依然坚定。(结束)